الأستاذة: هاجر لعروسي
مقياس: مدخل لوسائل الاعلام الاتصال
1- تعريف الصناعة الإعلامية:
يعتبر الإعلام ثالث أكبر
صناعة في العالم بعد صناعة الأسلحة والمواد الكيماوية، وهي من يبلور صياغة
الاقتصاد والسياسة والدين وثقافة المجتمع ثم تعيد تصديرها إلى العالم أجمع مرة أخرى.
واليوم اصبحت لصناعة الاعلام سلطة توازى فى بعض الاحيان سلطات كثير من الدول
والحكومات واصبح القائمون عليها هم قادة العالم الجدد، لاسيما بعد ان تخلصت هذه
الصناعة من قيود المحلية والاقليمية لتصبح صناعة ذات بعد عالمى وغير اقليمى وهذا
مايمكنها من التحليق والتوسع بما ان مواصفات العالمية هى حلم اى مشروع واى صناعة.
وفي صناعة الإعلام يكون هناك العديد من المؤسسات والشركات التي
تتنافس في السوق الإعلامية وهي مختلفة من حيث نوعية منتجاتها، وطبيعة وسائلها،
وحجمها في السوق. فهناك الجرائد والمجلات المطبوعة، وهناك محطات الإذاعة
والتلفزيون، ودور النشر، وشركات الإنتاج السينمائي ومواقع الإنترنت بشتى أنواعها.
وتدخل كل تلك
المؤسسات فيما يسمى بـ "صناعة الإعلام " بالمعنى الواسع، لأن جميعها
تشترك بإنتاج وترتيب وتوزيع المحتوى الإعلامي، بمعنى تحويل الأفكار إلى منتج
إعلامي على شكل خبر، أو مقال، أو مسلسل، أو فيلم سينمائي، أو إعلان تجاري وغير ذلك.
و يرى لويس جيري (lois gurrY ) أن الصحافة بصفة عامة أصبحت صناعة، ويتجلى ذلك
في الصحف الكبرى التي قد بدت خدماتها التحريرية والإعلانية والفنية والإدارية وكأنها
مصانع كبرى حديثة .
إذا
نظرنا إلى صناعة الإعلام الولايات الأمريكية فقط فسنجدها لوحدها تصدر 1645 صحيفة
يومية، و7710 صحف أسبوعية، يقرأ كل صباح حوالي 62 مليون قارئ، ويصل عدد المحطات
الإذاعية إلى 9870 محطة، ومحطات التلفزيون 1220 محطة، ويصل البث التلفزيوني إلى 98
% من البيوت الأمريكية. وهناك حوالي 489 مليون جهاز راديو، أي بمعدل جهازين لكل
مواطن أمريكي. وفي الولايات الأمريكية وكالتان من وكالات الأنباء العالمية
(United Press ، Associated Press ، International ، وكالة
الأنباء الفرنسية ( LFP ) و رويترز البريطانية (Reuters ) و تاس السوفياتية ) و تبث
هاتان الوكالتان الأخبار و المعلومات إلى أكثر من 140 بلدا حول العالم
ونجد أيضا روبرت ميردوخ رجل الاعمل
الاميركي اليهودي يمتلك وحده ثمانين صحيفة ومجلة حول العالم أغلبها في الولايات
المتحدة الأمريكية اضافة إلى ست محطات بث تلفزيوني وشركة إنتاج سينمائي يعرض من
خلالها ما يريد.
-
الصناعة الإعلامية ومصطلح
إقتصاد الا‘لام:
يعرف خالد الحلوة اقتصاديات
الإعلام بأنها " دراسة تجمع بين (علم الاقتصاد و( الدراسات الإعلامية) بمعنى
أنها تطبق مبادئ علم الاقتصاد على المؤسسات الإعلامية في المجتمع، فهي تشرح كيف
تعمل الظروف الاقتصادية على توجيه عمل المؤسسات الإعلامية في طريقة إنتاجها
للبرامج والمحتوى الإعلامي وكيفية اتخاذ القرارات، وفقاً للفرص والتحديات
الاقتصادية التي تواجهها "
-
و
حسب ا سهام الشجيري هو " الاختصاص الذي يدرس كل ما له علاقة بتمويل وسائل
الاعلام من ناحية رأس المال ، الإيرادات والمصروفات للوسيلة الإعلامية من أجل
إدارتها إدارة اقتصادية ناجحة، الهدف منها إبقاء المشروع الإعلامي مستمر وإنجاحها
اقتصاديا
."
2-
مظاهر الصناعة الإعلامية:
1-
ضخامة
الاستثمارات في مجال الإعلام .
2-
ظهور
الشركات المتعددة الجنسيات أو العابرة للقارات: اسهم
العامل الاقتصادي في توجيه وسائل الاعلام الوجهة التي يريدها الممول، والذي يتمثل
في الشركات الكبرى التي كان لها أثرها الفاعل في استمرار العديد من وسائل الإعلام
وبلوغها مستويات قياسية في التطور بسبب التمويل المدفوع من هذه الشركات. ومن بين
هذه الشركات نجد الشركات الأمريكية الإعلامية الكبرى مثل : ( AOL Time Warner – Viacom – Disney- News
corporation...)
3-
دخول
الحكومات في هذا النشاط الاقتصادي
4-
صعوبة
مشاكل الإنتاج في الإعلام (تعقد نشاط وسائل الإعلام نفسه)
5-
ثورة الاتصال (تكنولوجيات المعلومات و الاتصال الجديدة )
6-
الخصائص
الاقتصادية لوسائل الاعلام :أصبحت
وسائل الإعلام مؤسسات اقتصادية يرتبط البعد الاقتصادي والإنتاجي بها بالبعد
الإعلامي الذي يستهدف مستهلكا في الأساس، بحكم كون هذه المؤسسات الإعلامية كيانات
اقتصادية يتحكم البعد الاقتصادي في سلوك وقرارات وأنشطة هذه الكيانات ويعد الجمهور
المستهلك – القراء والمعلنون – أحد العوامل المهمة في التأثير في هذه الكيانات من خلال
تحديد واختيار المواد المفضلة ومن خلال ما يدفعونه في مقابل الخدمة الإعلامية والإعلانية
على حد سواء.
7-
أصبح
الإعلام سلعة مثلها مثل أي سلعة أخرى تتوفر فيها شروط السلعة التي يطلقها
الاقتصاديون5Ms وهي: المال Money الأيدي
العاملة Man
Power المواد الخام Material الآلات Machines الإدارة .Management
3-
ملاحظات حول الصناعة الإعلامية:
-
في الصناعة الإعلامية يجب أن يحقق الإنتاج الإعلامي
فائدة اقتصادية.
-
تحول الاعلام الى صناعة لها متطلباتها ,ادواتها الملفة.
-
للإنتاج لاقتصادي عناصر هي ذاتها المستخدمة اليوم في
الاعلام: العمل المواد الأولوية ورأس المال.
قائمة المراجع:
1-
العيفة جمال، صناعة البرمجيات في الجزائر: الثورة
المنسية، مجلة التواصل في العلوم الإنسانية والاجتماعية، العدد40، ديسمبر2014.
2-
بوزيفي وهيبة، مدخل تمهيدي حول بداية الاهتمام بوسائل
الاعلام من منظور اقتصادي، تاريخ الزيارة 02/12/2017، متاح على الرابط bouzifiwahiba.over-blog.com.
3-
محمد سيد محمد، اقتصاديات الإعلام: المؤسسة الصحفية،
دار الفكر العربي، القاهرة، دون سنة نشر.
4-
++636 SAT channel، صناعة الإعلام، تاريخ
الزيارة 12/11/2017، متاح على الرابط sat-channel.net/media industry.
